El 12 de noviembre de 2026, el Committee of Advertising Practice (CAP) publicó un aviso de cumplimiento dirigido a los anuncios sobre el uso de camas solares que incluyen afirmaciones médicas o relacionadas con la salud.
Según el organismo, varios anunciantes han difundido afirmaciones engañosas, como que las camas solares pueden aliviar los síntomas del eccema, mejorar la función cerebral, combatir la inflamación o aumentar la circulación sanguínea. Las normas publicitarias establecen que no se debe afirmar ni insinuar que estos dispositivos ofrecen beneficios médicos o para la salud más allá de producir un bronceado cosmético.
El aviso concede a los anunciantes del sector hasta el 7 de diciembre de 2026 para revisar y modificar sus comunicaciones. CAP señala que, posteriormente, aplicará medidas contra los anuncios que sigan incumpliendo las normas y utilizará su sistema de monitorización basado en inteligencia artificial para identificar posibles infracciones.
The Sunbed Association (TSA) indicó que había cuestionado inicialmente la inclusión de restricciones sobre determinadas afirmaciones relacionadas con las camas solares y los salones de bronceado. Aunque la asociación respalda las acciones contra la publicidad engañosa y las afirmaciones médicas no fundamentadas, defendió la necesidad de distinguirlas de las descripciones legítimas de las prácticas profesionales de bronceado. CAP reconoció estas observaciones y retiró del aviso las restricciones cuestionadas.
James Burnett, senior compliance executive de CAP, recordó que las camas solares conllevan riesgos graves para la salud, incluido un aumento del riesgo de cáncer de piel, y señaló que la publicidad no debe minimizar esos riesgos ni presentar su uso como una forma de mejorar la salud. Gary Lipman, chairman de TSA, afirmó que los salones profesionales deben poder comunicar sus inversiones en formación del personal, selección de clientes y cumplimiento de estándares y legislación reconocidos.
Fuente: Aesthetics Journal.
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