La ASA intensifica el escrutinio sobre las afirmaciones de péptidos y bienestar

2 de noviembre de 2026. La Advertising Standards Authority (ASA) ha reforzado el escrutinio de las afirmaciones sobre salud realizadas en anuncios online de péptidos de investigación, tratamientos contra la caída del cabello y productos relacionados con el equilibrio hormonal.

El informe Pulse Report: Understanding Health Claims in Online Ads analizó la publicidad digital en siete áreas prioritarias. El 43% de los anuncios de péptidos de investigación evaluados fue considerado de alto riesgo por su mayor probabilidad de incumplir las normas publicitarias británicas. En estos casos, se ofrecían cantidades pequeñas, pedidos directos por WhatsApp, descuentos, entregas rápidas a domicilio o envíos discretos, además de vincular los productos con objetivos corporales, síntomas o beneficios concretos.

La ASA también observó que las menciones de uso exclusivo para investigación o de prohibición de consumo humano no siempre eran coherentes con las imágenes, los mensajes o el proceso de compra. Algunos anuncios utilizaban lenguaje codificado junto con imágenes de viales, jeringas y frigoríficos. Los péptidos se relacionaban con pérdida de peso, menopausia, síndrome de ovario poliquístico, diabetes, dolor, caída del cabello, ansiedad y recuperación, en ocasiones como alternativa a la atención establecida.

El 15% de los anuncios sobre caída del cabello y el 10% de los relacionados con la salud hormonal y el rendimiento sexual masculino fueron clasificados como de alto riesgo. La categoría de salud hormonal femenina, fertilidad y menopausia reunió 16.530 anuncios: el 83% fue considerado de riesgo medio y otro 4%, de riesgo alto. El informe también identificó mensajes dirigidos a personas que utilizan medicamentos agonistas del receptor del péptido similar al glucagón tipo 1, con afirmaciones sobre efectos como náuseas, hinchazón, fatiga y caída del cabello.

Isabel Dharmasiri, responsable de relaciones con los medios de la ASA, subrayó que las afirmaciones sobre equilibrar hormonas, revertir el envejecimiento, recuperar el crecimiento capilar o aliviar síntomas deben estar respaldadas por pruebas y presentar expectativas realistas. También advirtió de que los productos sin licencia no deben publicitarse mediante afirmaciones medicinales y que los medicamentos sujetos a prescripción no pueden anunciarse al público.

Julia Kendrick, consultora de comunicación y fundadora de Kenrick PR, señaló que las clínicas de estética pueden estar especialmente expuestas por la variedad de dispositivos, tratamientos y servicios que promocionan online. Expresiones como «sin tiempo de recuperación», «sin efectos secundarios», «natural» o «apto para todo el mundo» pueden reducir la percepción del riesgo. La presión competitiva y la rapidez para lanzar nuevos tratamientos también pueden favorecer afirmaciones exageradas o revisiones insuficientes de los mensajes.

Cuando la ASA detecta un anuncio contrario a las normas, puede exigir su modificación o retirada mediante una resolución publicada en su web. Si el incumplimiento continúa, puede colaborar con plataformas online para retirar la publicidad y, en determinados casos, remitir el asunto a otros organismos, como la Medicines and Healthcare products Regulatory Agency.

La ASA recomienda que las afirmaciones sobre tratamientos sean exactas, estén respaldadas por evidencia y ofrezcan una idea realista de los resultados previsibles. También aconseja evitar beneficios exagerados o resultados garantizados y diferenciar claramente los datos objetivos de la opinión profesional.

Fuente: Aesthetics.