La ASA reclama mayor evidencia y transparencia en la publicidad de salud y bienestar

La Advertising Standards Authority (ASA) celebró el 1 de octubre un encuentro virtual con reguladores, anunciantes y líderes especializados para analizar los principales retos de la publicidad relacionada con la salud. El evento fue inaugurado por la presidenta de la ASA, la baronesa Nicky Morgan, quien subrayó que estos anuncios deben ser legales, honestos, veraces y contar con evidencias adecuadas.

Durante la jornada, el Dr Xand Van Tulleken examinó el crecimiento del sector del bienestar y la distancia entre la evidencia científica, las afirmaciones comerciales y las creencias de los pacientes. En su intervención señaló especialmente la necesidad de mejorar la transparencia en la promoción de multivitamínicos, colágeno y suplementos para la menopausia.

La cumbre también presentó una nueva investigación de pacientes de la ASA y su informe Pulse, elaborado a partir del análisis de más de 309.000 anuncios relacionados con la salud difundidos en Google, Meta, TikTok y publicidad display en sitios web durante cuatro semanas. Los mayores riesgos de incumplimiento se detectaron en los anuncios sobre cólicos y reflujo infantil, con un 59% clasificado como de alto riesgo, y en los suplementos de setas, con un 53%.

La publicidad sobre salud hormonal femenina también mostró riesgos relevantes: el 83% de los anuncios analizados fue clasificado como de riesgo medio. Entre los problemas recurrentes figuraron las afirmaciones medicinales sin respaldo, las transformaciones exageradas, el uso engañoso de imágenes médicas y la explotación de consumidores vulnerables.

Guy Parker, CEO de la ASA, defendió una mayor colaboración entre anunciantes, agencias, plataformas, medios y organismos reguladores para reforzar la protección del consumidor. La autoridad indicó que está utilizando tecnología para supervisar problemas actuales y emergentes e intervenir cuando los anuncios incumplen las normas.

Fuente: Aesthetics Journal.